ANALISIS TUTUP/BANGKRUTNYA PERUSAHAAN SEPATU MACBETH

TUGAS KOMUNIKASI BISNIS

ANALISIS TUTUP/BANGKRUTNYA PERUSAHAAN SEPATU MACBETH

PENDAHULUAN

LATAR BELAKANG

Macbeth Footwear, yang sebelumnya bernama Macbeth Atletic, didirikan oleh Tom DeLonge dan Mark Hoppus dari group band BLINK-182. Perusahaan ini berdiri sekitar tahun 2002-2003. Sebelum macbeth, sebelumnya mereka mendirikan Atticus, namun Atticus lebih mengkhususkan ke produksi busana, sedangkan Macbeth lebih ke sepatu.

Macbeth bermula ketika Tom tidak puas dengan sepatu-sepatu yang sedang beredar pada masa itu. Mungkin karena pada saat itu, sepatu-sepatu yang sedang hits kebanyakan ditujukan untuk olahraga/atlit. Sedangkan Tom sendiri adalah seorang musisi, yang menginginkan sepatu yang cocok untuknya. Dengan ide awal penggabungan konsep musik dan sepatu, Tom dibantu oleh Jon Humphrey. Bisa dibilang, Jon adalah anak acara, atau tukang yang sukanya ngadain konser-konser musik terutama musiknya anak muda, dan dia menjabat sebagai wakil presiden sepatu Adio.

Pada mulanya, Macbeth hanya mempunyai sekitar 30 karyawan. Dan kebanyakan adalah sanak-familli atau kerabat dekat Tom. Lebih uniknya lagi, kebanyakan karyawan Tom adalah anak band, alias orang-orang yang berkecimpung di dunia musik. Dan seperti brand-brand indie lainnya, Macbeth berjalan secara independen. Independensinya adalah mereka memproduksi dan memasarkan produk-produk mereka sendiri. Awalnya, produk-produk Macbeth hanya beredar di sekitar pantai San Diego, Callifornia. Dan dipasarkan secara online di situs loserkids.com dan myspace dengan tagline: “Our online store is better than your online store.”

Sasaran Macbeth adalah anak-anak muda, maka dari itu, Macbeth selalu meng-endorse band-band masa kini yang kebanyakan beraliran Underground seperti Alkaline Trio, Angels and Airwaves, Alexis On Fire, Mae, Bane, dll. Selain mensponsori band, Macbeth juga tampaknya tertarik dengan hal-hal yang berbau culture anak muda. Brian Ewing yang terkenal sebagai disainer dan illustrator pun di sponsori oleh Macbeth. Salah satu contoh Macbeth yang berhubungan dengan musik mungkin bisa dilihat dari jika kamu membeli sepatu Macbeth, maka di dalam lapisan solnya terdapat lirik-lirik band yang di-endorse oleh Macbeth.

Selain musik, ada misi lainnya yang dibawa oleh Macbeth. Yaitu pada Macbeth Vegan, karena sepatu tersebut terbuat dari bahan 100% non hewani. Dengan kata lain, tidak ada satupun unsur hewan yang terkandung dalam bahan pembuatan Macbeth Vegan. Dan bahan-bahanya berasal dari PETA (People For The Ethical Treatment Of Animals), sebuah perusahaan anti kekerasan pada binatang. Hingga saat ini Macbeth tidak hanya memproduksi sepatu saja, namun ada unsur busananya juga. Dan mereka pun berhasil mencuri perhatian serta pasar anak muda di dunia, bahkan di Indonesia.

Makin kesini Tom yang sudah semakin sibuk dengan agenda agendanya bersama Blink182, semakin sulit untuk mengelola perusahaan sepatu yang ia buat berdua dengan mark, dampak dari tidak terkelolanya macbeth dengan baik, terjadinya penurunan permintaan terhadap sepatu sepatu keluaran macbeth tersebut, terlebih semakin banyaknya brand brand sepatu terkenal yang baru lahir dan diminati oleh anak anak muda jaman sekarang. semakin membuat macbeth tersudut.

Berikut tabel kondisi brand sepatu macbeth 3 tahun terakhir :

                         2012          2013          2014

produksi            21m          19.5m         18m  

terjual              20.5m         18.8m       15.3m   

harga/satuan  US$400     US$400     US$400

pendapatan    US$8.2B   US$7.5B    US$6.1B

ket: m=million/b=billion/$=dollar

Jika mengacu pada tabel kondisi diatas dapat disimpulkan bahwa adanya penurunan minat terhadap brand sepatu macbeth dari tahun ketahun, jika minat turun, otomatis permintaan pun turun. dan jika permintaan turun akan berdampak pada produksi dan harga /satuan. ditambah tidak terpantaunya perusahaan tersebut dikarenakan sibuknya owner macbeth mengurusi bandnya.

Sampai pada akhirnya pada tanggal 01/09/2015, Macbeth, salah satu merk sepatu kenamaan ini resmi ditutup dikarenakan Tom delonge sebagai owner tunggal menjual semua sahamnya kepada perusahaan lain.

SUMBER :

http://baladabocahdesa.blogspot.co.id/2011/01/sejarah-singkat-macbeth.html

http://dian-acs.blogspot.co.id/2011/12/sejarah-macbeth.html

http://macbethfootwear.blogspot.co.id/2010/08/sejarah-macbeth.html

http://sejarahbrand.blogspot.co.id/2017/06/macbeth-footwear.html

http://jombloituprinsip.blogspot.co.id/2015/02/sejarah-macbeth-macbeth-footwear-pada.html